4年一屆的世界杯已經(jīng)落幕在俄羅斯已經(jīng)半月有余，說(shuō)實(shí)話，這屆世界杯給我們大家都留下了很深刻的印象。場(chǎng)上，球員們努力拼搏永不放棄的精神值得我們學(xué)習(xí)；而場(chǎng)下，各個(gè)品牌的商家也在利用這次全世界的盛會(huì)通過(guò)各種方式的營(yíng)銷來(lái)拉近與大眾的距離。

任何行業(yè)的任何企業(yè)，都離不開(kāi)“營(yíng)銷”二字，有了成功的營(yíng)銷，有了廣泛的大眾認(rèn)知，那么離成功也就不遠(yuǎn)了。這次世界杯的贊助商里，我們都能看到，來(lái)自中國(guó)的贊助商真是給我們中國(guó)人掙足了臉，中國(guó)品牌占世界杯期間廣告投入占了三分之一，各大企業(yè)爭(zhēng)相入駐。在俄羅斯世界杯17個(gè)贊助商中，中國(guó)品牌占據(jù)了7席，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助的新高。其中，海信，萬(wàn)達(dá)，蒙牛，知乎，華帝，WEY，優(yōu)酷，馬蜂窩等品牌都深深的植入了觀眾的心中。而華帝的營(yíng)銷方案更是讓全國(guó)人民都知道了這個(gè)品牌，這是一次成功的案例。“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，這是世界杯期間，華帝的營(yíng)銷策略。而決賽結(jié)束之后的第二天，華帝就開(kāi)始兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾。一時(shí)間，華帝集團(tuán)直接被推送到風(fēng)口浪尖上，退款的詳細(xì)過(guò)程我們暫且不談，就此次營(yíng)銷而言，華帝無(wú)疑是有預(yù)見(jiàn)性的也是有創(chuàng)意的。經(jīng)過(guò)了退款事件后，華帝獲得了極高的關(guān)注度，品牌影響力自然水漲船高。

在這個(gè)時(shí)代，我們做的就是讓用戶知道我們是誰(shuí)，知道我們?cè)谧鍪裁矗牢覀兡茏鍪裁?。這就夠了。而恰恰相反的是，我們的營(yíng)銷還沒(méi)有做到位。有的用戶甚至還不知道我們的產(chǎn)品以及延伸的產(chǎn)品，又怎談何其他更深的東西呢？世界杯期間正值夏季，人們大多借助這次全球的杯賽在戶外相聚，這就是我們的機(jī)會(huì)??！這或許會(huì)比挨家挨戶上門的效果強(qiáng)。下面是我的幾個(gè)想法，可能還不夠成熟，希望老師能與我交流。比如，可以借助戶外的燒烤，酒店等餐飲行業(yè)的架勢(shì)，與其合作。在吃飯的同時(shí)播放實(shí)時(shí)比賽畫(huà)面，讓人們先體驗(yàn)我們高清流暢的產(chǎn)品，為達(dá)成交易做下鋪墊。在中場(chǎng)休息或者飯中舉行豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)而推銷我們的產(chǎn)品，此舉將營(yíng)銷慢慢的深入顧客內(nèi)心。最后，結(jié)合酒店的情況，推出合適的政策，將顧客變?yōu)槲覀兊挠脩?。這樣，我企業(yè)，酒店，吃飯客人三者能達(dá)到三贏的結(jié)局。客人吃飽了，沒(méi)耽誤看球賽，還拿了獎(jiǎng)品。酒店生意變好了。我們的產(chǎn)品營(yíng)銷了。再比如，世界杯是在夏天舉行，而夏天是喝啤酒的季節(jié)。我們完全可以和啤酒公司合作，相互營(yíng)銷，相互銷售。我們的營(yíng)銷口號(hào)為“看高清世界杯，喝正宗青啤”！而合作方為“喝青啤，看山東有線真高清”！此舉，更是雙贏！

如今，處在新時(shí)代的我們要明白合作的重要性，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，攜手合作，我們的營(yíng)銷才會(huì)更成功。在現(xiàn)如今的世界做品牌營(yíng)銷，操盤(pán)者一定要重視事件營(yíng)銷的分量，重視合作的重要性。洞察人心的策劃，節(jié)點(diǎn)推動(dòng)的傳播！山東有線，前途無(wú)量！